“双12”行将到来激情文学，您的购物车满了吗？下单前请严慎！

统计数据默契，本年“双11”各平台直播电商累计销售额为3325亿元，同比增长超50%。然则，频年来法院审理案件发现，每况愈下的直播带货行业也藏着昏昧面——打造晦气“东谈主设”、假造比价通顺、暗里交往售假……“作秀”的直播带货值得奢靡者警惕。到底该若何老套？关连部门又该若何治理和监管？对此，海淀法院法官依据简直案例给出提议。

东谈主设作秀 

“凉山孟阳”罪人渔利1000万元

直播带货思要胜利，优秀的主播功不可没，若何让主播博眼球？包装“东谈主设”成为首选。

“打小我就父母双一火、辍学在家照管弟妹，每天只可吃土豆……”直播间里一个容貌黢黑、穿戴依稀、长相朴实的女孩，向粉丝诉说着晦气的身世，这个名为“凉山孟阳”的账号一度圈粉无数。

图为“凉山孟阳”直播视频截图

为了快速变现，“凉山孟阳”开动带货“凉山农特家具”，但这仅仅一个噱头——为了牟取暴利，“凉山孟阳”廉价购入非凉山农副家具，贴上“大凉山”的商品标签，通过直播销售假冒大凉山原生态农特家具，销售额超3000万元，罪人渔利1000万元。

经举报，端正东谈主员介入造访，“凉山孟阳”简直的身世浮出水面。她仅仅一个普无为通的农家女孩，父母健在，种地养牛养羊，家有新址，“在村里算是弥散的”。“凉山孟阳”背后是一条从前端打造东谈主设、孵化网红，到中端内容编撰、剧情拍摄、电商运营，再到后端农家具供应、流量变现的制假售假灰色产业链。

法院审理觉得，成王人某文化传媒有限公司慎重东谈主唐某、阿西某某（即“凉山孟阳”本东谈主）等东谈主组成诞妄告白罪。公司慎重东谈主唐某被判处有期徒刑1年2个月，处罚金10万元；阿西某某判处11个月有期徒刑，并处罚金8万元。

法官说法：直播平台若知情也须担责

“有的编造晦气身世，有的冒充名校学霸……不错说，为了‘出圈’，好多网红主播王人在东谈主设和身份上作秀。”法官指出，主播编造诞妄东谈主设，通过卖惨博取痛惜等本事牟取大王人利益，属于典型的诓骗步履。当涉案金额达到刑法礼貌的“数额较大”法式，步履东谈主可能面对相应的刑事处罚。

相通，MCN机构（与内容创作家互助或径直分娩各式特有内容的实体或组织）在打造主播诞妄东谈主设时，禁受诞妄宣传本事，如为主播编造诞妄身份、布景或智商等，并将其用作实施商品或工作的宣传，属于诞妄告白步履，其行动告白诡计者和发布者，违犯了告白法关连礼貌，甘愿担相应的民事或行政包袱。情节严重的，组成诞妄告白罪。

涉案直播平台如对诞妄东谈主设、诞妄宣传知情并参与实施，则平台应与主播、MCN机构承担连带包袱，情节严重的，相通组成诞妄告白罪。

诞妄比价 

7980元买的酒现实只卖798元

“不要7980，只消998，4瓶名酒带回家！”直播间里的销售主播拿着一张购物页面截图，快乐地向不雅众先容一款“名酒”，截图上商品的价钱被要点秀雅，明显写着7980元。

“你们看归并款酒在网上商城卖到7980元，但在咱们直播间只需要998元，这是直播间给‘家东谈主’争取到的福利，数目有限，连忙下单吧……”主播不断强调着商品的价钱上风，将直播间的氛围推至高潮。

不雅看直播的小王下单前专诚去主播所说的网上商城找到同款商品，一看价钱真的7980元，小王便下单买了4箱。然则，收到货不久，小王发现了价钱上的猫儿腻——他再次登录电商平台，发现蓝本价值7980元的商品通顺莫得了，该店铺有了一个新通顺，同款酒的价钱少了一个零，惟有798元。

关连部门接到举报造访后发现，该直播平台账号登记运营主体是北京某文化传媒有限公司，用来比价的某商城平台店铺登记运营主体是北京某电子商务有限公司。在直播带货时间，两家公司约定，由电子商务公司同期在某商城平台店铺上架归并商品，标示与直播带货收支悬殊的价钱，供某直播平台账号直播比价。

监管部门觉得，某商城平台对某商品进行价钱悬殊的订价步履是为了让奢靡者认可该款酒商场流通价钱，进而使某直播平台账号在直播带货时能达到更好的销售后果，因此对该商家上述行恶步履赐与申饬并罚金30万元。

法官说法：价钱诓骗将面对行政处罚

诞妄比价是在直播等商品实施行动中，主播或商家通过假造或夸大商品价钱上风眩惑奢靡者的步履。假造的比价价钱不可反馈简直的商场情况，反而会误导奢靡者奢靡。

法官指出，笔据奢靡者权利保护法和反不正派竞争法礼貌，诞妄比价步履组成价钱诓骗，骚扰了奢靡者的知情权和聘任权，一定经由上也淆乱了平时的商场经济次序，步履东谈主将面对行政处罚和民事包袱。

法官提议，奢靡者在直播购物时，不要受主播带领，只羡慕用来比价的商品价钱，应在多个购物平台搜索关连家具，了解该类商品的简直物价，幸免因贪小低廉吃大亏。

暗里售假 

绕开平台交往买到盗窟手机

王先生在短视频平台羡慕了一个女主播许某。一次直播时，许某抓一部手机向直播间300多东谈主售卖，称该手机官方售价约一万元，由于手机已使用数月，四五千就不错卖，并称有需要的加她微信关连。

王先生加微信后，暗里和许某进行了交往。截至收到涉案手机后，发现是仿冒盗窟机，他条件许某退货退款，却被拉黑。王先生向短视频平台反馈，短视频平台复兴已对实施诱拐交往的账号封禁。但几天后，王先生发现许某仍在直播，于是将许某和短视频平台诉至法院，条件许某三倍补偿，同期望某和短视频平台连带补偿我方合理开支。

“我一开动也不知谈手机是假的。”庭审时，得知经武断手机确为盗窟机，许某同意退款退货，但拒却三倍补偿。她觉得我方仅仅转让手机，不是“诡计者”，不甘愿担三倍补偿包袱。

短视频平台则觉得，王先生和许某通过微信疏通款式进行暗里交往，该交往并未在短视频平台进行，短视频平台对站新手为无法监管。且短视频平台一直积极协助两边措置问题，并在第一时期对被告许某的短视频账号作出封禁15日的处理，直至最终将许某耐久封号，短视频平台还是提供了必要的协助。

短视频平台还暗示，短视频平台直播法式中明令羁系主播在直播中带领用户通过加微信或其他站新手为进行交往，直播间也有羁系暗里交往及暗里交往的关连风险请示。因此，短视频平台尽到了照料义务，不甘愿担补偿包袱。

法院审理觉得，许某所售卖手机并非正品，组成诓骗。同期，许某暗里交往直播带货步履，系运用主播的直播步履进行引流以好意思满流量变现，属于诡计步履。最终，法院判决许某退货退款，并补偿王先生三倍失掉。短视频平台行动聚积工作提供者已尽到相应的法律义务，王先生条件短视频平台连带补偿合理开支的诉讼申请，法院不予解救。

法官说法：暗里交往风险高维权难

“暗里交往存在多重风险，主要包括资金安全、商品性量、售后工作等风险。”法官分析称，暗里交往常，买家径直向卖家转账支付，一朝发生纠纷，资金无法获得保险；况且买家无法通过平台的评价体系和保证机制考证卖家的信誉和商品性量，枯竭平台的监管和敛迹，存在较高的商品性量风险。此外，暗里交往进犯平台的售后工作保险，一朝出现售后问题，维权难度大。

关于主播暗里交往步履的定性，法官觉得，以盈利为野心，通过互联网等信息聚积抓续性从事销售商品的业务行动应认定为诡计者从事诡计步履，单次交往家具或交往款式的转变不影响该步履的性质认定。带货主播通过直播平台宣传、先容特定商品，带领奢靡者暗里关连购买特定商品，奢靡者因商品性量问题意见关连步履存在诓骗，条件主播承担补偿包袱的，法院经查证属实，对关连诉讼申请应予解救。

在主播与奢靡者进行暗里交往常，如平台已尽到预先请示和过后监督的义务，则平台不承担包袱。

“双12”，千万别上圈套！

北京晚报 记者 高健激情文学，通信员 李文凤